Online-Markenpolitik von Konsumgütermarken

Darstellung und Bewertung von Möglichkeiten zur Gestaltung von Markenauftritten im World Wide Web

Volkmer, Stefan

kassel university press, ISBN: 978-3-89958-057-0, 2004, 314 Pages

URN: urn:nbn:de:0002-0577

Zugl.: Kassel, Univ., Diss. 2003

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Content: Die überwiegende Mehrzahl aller Markenartikelunternehmen nutzt heute das World Wide Web als Kommunikationskanal, um ihre Marken auf einer oder mehreren Websites zu präsentieren. Allerdings stellt das WWW auf Grund seiner medialen Eigenschaften ein besonderes Umfeld der Markenpolitik dar, auf das sich langjährig bewährte Grundsätze der Markenführung häufig nicht ohne Weiteres übertragen lassen. Die vorliegende Arbeit untersucht die markenstrategischen Möglichkeiten, die sich im Rahmen der Ausgestaltung eines Online-Markenauftritts für Konsumgütermarken ergeben und stellt diese ausführlich und anhand vieler Beispiele dar. Daneben bietet deren Bewertung in Abhängigkeit unterschiedlicher Ausgangssituationen von Marken und im Hinblick darauf, verschiedene marken- und netzrelevante Zielsetzungen zu unterstützen, eine Entscheidungshilfe für die Praxis.

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