Design und Marketing in West- und Osteuropa

Gorzka, Gabriele (Editor)

Mit Beiträgen von Aldonin, Gennadij / Dehlinger, Hans / Gorzka, Gabriele / Hünerberg, Reinhard / Kolejtschuk, Wjatscheslaw / Maier-Aichen, Hansjerg / Minich, Manfred / Nagel, Bernhard / Puschkarjow, Alexander / Remmers, Burkhard / Wybieralski, Wojciech

kassel university press, ISBN: 978-3-933146-23-6, 1999, 102 Pages
(OST-WEST-DIALOG 4)

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Content: Die Verknüpfung von Design und Marketing ist in den letzten Jahren ein entscheidender Faktor für die erfolgreiche Marktpositionierung von Produkten geworden. Durch die Internationalisierung der Märkte wird die Schnittstelle zwischen den beiden Bereichen zur Herausforderung für die Unternehmenskultur.

Im Dezember 1998 veranstaltete das Ost-West-Wissenschaftszentrum der Universität Gesamthochschule Kassel ein Expertentreffen, auf dem diskutiert wurde, welche Beziehungen zwischen Design und Marketing bestehen. Wo existieren Probleme, und wo liegen die Potentiale für die Zukunft? Wie können die Fachgebiete in den Unternehmensprozeß integriert werden?

Die Veranstaltung beleuchtete die verschiedensten Aspekte der Kommunikation und des Zusammenwirkens von Design- und Marketingprozessen in ost- und westeuropäischen Unternehmungen und versteht sich als Plattform für den internationalen Erfahrungsaustausch. Teilgenommen haben Wissenschaftler und Praxisvertreter aus Deutschland, Rußland und Polen: Unternehmen, Design-Zentren, selbständige Designer, Ausbildungseinrichtungen für Marketing und Design. Der Band dokumentiert die Konferenzbeiträge.

Table of Content

Gorzka, Gabriele:Einleitung

1. Design als strategisches Wirtschaftselement
Hünerberg, Reinhard:Design und internationales Marketing - Funktionen und Trends
Remmers, Burkhard:Ganzheitliche Unternehmenskultur zur strategischen Marktpositionierung - am Beispiel von Wilkhahn
Wybieralski, Wojciech:An Outline of Polish Design

2. Ausbildung im Bereich Design
Dehlinger, Hans:Design in der Wissenslandschaft Kassel
Kolejtschuk, Wjatscheslaw:Auf der Suche nach neuen Formen der Designausbildung
Aldonin, Gennadij:Synergetik als Grundlage künstlerischen Entwerfens

3. Design und Marketing im Unternehmen
Nagel, Bernhard:Design und urheberrechtlicher Schutz in Deutschland und im EG-Recht
Minich, Manfred:Kommunikation zwischen Design und Marketing im internationalen Unternehmen - am Beispiel von Black & Decker
Puschkarjow, Alexander:Probleme von Design-Unternehmen in Rußland
Maier-Aichen, Hansjerg:"Going Global" - Authentics, das Material, die Designer und der internationale Markt

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